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习:让中法关系继续走在时代前列

  2017年12月,六个核桃母公司养元饮品成功叩开A股大门,然而上市后,养元饮品仅“享受”了一个涨停板,随后就开板并惨遭跌停,之后更是很快就跌破发行价,收获“最熊新股”的称号。

  3月26日,养元饮品公布了自己上市以来的首份“成绩单”:净利润为26.78亿元,同比增长15.92%,广告费用高达2.79亿元。同时,养元饮品还公布了2018年度分红方案,打算实施每10股派发现金红利30元(含税)及转增4股的分红方案,累计派发现金红利约22.60亿元,转增约3.013亿股。其中,实际控制人姚奎章将成为大赢家,他通过自己持有的股份以及自己控制的雅智顺投资有限公司,可以分走将近9亿。

  3月26日下午,六个核桃母公司养元饮品披露了上市以来的第一份年报。根据年报显示,2018年,养元饮品实现营业总收入近81.44亿元,同比增长5.21%;归属于上市公司股东的净利润26.78亿元,同比增长15.92%。

  据了解,自1997年设立以来,养元饮品就致力于主要以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售。公司的主要产品为同时标注“养元”商标、“六个核桃”商标的植物蛋白饮料核桃乳。

  事实上,六个核桃也为养元饮品的营收作出极大贡献。根据年报显示,养元饮品的主要营收来自植物蛋白饮料,2018年,核桃乳的营收高达80.21亿元,占公司主营业务的比重高达98.49%。而过去四年(2014年至2017年),核桃乳的销售收入占公司主营业务收入的比重分别为 94.90%、95.41%、97.30%、98.45%。

  同时,其他植物蛋白饮料的生产量、销售量分别为1.6万吨、1.63万吨,相比上年均有所减少,分别减少8.06%、13.91%。可以发现,养元饮品产品种较为单一的状况仍未得到改善。

  根据年报显示,2018年,养元饮品在广告费上的投入为2.79亿元,占10.32亿元的总销售费用的比重高达27.03%。据了解,六个核桃240ML包装的罐装饮料一般零售单价差不多在5元左右,而网购的线元左右(以天猫超市为例,一箱24罐的价格约为62元,相当于一罐3.15元),那么2018年养元饮品光在广告费上,就需要9300万罐六个核桃。

  其中,全国性的广告费用为2.42亿元,占总广告费用的比例高达86.52%,地区性广告费用为3766.37万元,占广告费用的比例为13.48%。据了解,全国性广告费用包括由央视及其网络媒介传播,而地方性广告包括各地方卫视等传播媒介。养元饮品表示,报告期内公司全国性广告费用增长,主要原因是公司加大品牌建设投入,在央视投放“国家品牌计划”等节目。

  值得注意的是,相比过去几年,养元饮品在广告费用上已经有所“收敛”。据了解,2014至2017年,养元饮品广告费投入分别为2.29亿元、2.81亿元、3.99亿元、3.53亿元,占公司主营业务收入比重也逐年提高,由2014年的2.77%攀升至2017年的4.56%。

  根据公开报道显示,最早之前,养元饮品花了6000万元,邀请著名主持人陈鲁豫打广告,那句“经常用脑,多喝六个核桃”的广告词也传遍大街小巷。后来,为了扩大宣传,养元饮品相继与央视《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》、山东卫视《我是先生》等益智类节目签约,结合补脑的卖点,继续扩大品牌影响力。

  比如2016年,养元饮品耗资2.5亿元成为《最强大脑》的赞助商;2018年5月,六个核桃又邀请“流量小鲜肉”王源作为代言。

  值得注意的是,在公布业绩的同时,养元饮品还公布了2018年度分红方案。据了解,养元饮品打算实施每10股派发现金红利30元(含税)及转增4股的分红方案,累计派发现金红利约22.60亿元,转增约3.013亿股。分红金额占净利润比例达84.4%。

  其中,实际控制人姚奎章及其控制的雅智顺投资有限公司成为最大赢家。根据2018年股东名单显示,姚奎章持有养元饮品21.15%的股份,持股数量约为1.59亿股,其将获得4.77亿元。而其控制的雅智顺投资有限公司持股1.38亿股,将获得4.14亿元。

  事实上,养元饮品在分红上一向较为大方。2016年中期和2016年,养元饮品分别实施“每10股派20元”,分红总金额累计19.8亿元,分红金额占净利润比例高达36.12%。而在2017年,养元饮品实施“每10股派26元送4股”,累计分红金额为13.99亿元,占净利润比重为60.56%。

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